企划的专业知识（企划分析是做什么的）

1.策划文案应学什么专业知识

1.必修综合课程：

1.广告

2.营销

3.消费者心理

2、必修专业：

1.写作

2.文学

3、选修课：

1、管理

2.财务

……

有人问：“什么是优秀的文案作品？”从不同的角度来看，评价也不同。

从文学角度：直指人性，温暖心灵！

从营销角度：有销售力！

广告视角：创意体现无限魅力！

从心理学角度：可以控制和引导消费者的购买决策！

……

参考资料：邓国华文

2.活动策划需要具备哪些专业知识

首先，市场洞察力强：活动策划者面对的行业单一，参与活动的人也不是单一的一群人。因此，他们应该密切关注整个市场的最新动态以及各人群的喜好和禁忌。只有这样全面的把控，才能策划出符合市场需求的方案。

其次，组织、策划和适应变化的能力：作为活动策划者，活动策划者必须具备良好的组织和策划能力。活动策划者能够整合人、物、事件、计划等有机资源，同时也要求他们具备一定的技能。如果你有良好的写作能力，你应该用笔描述你想要的东西，这样更有利于其他员工的理解和执行。

最后，你必须具备一定的公共关系能力：活动策划者不仅仅是那些能够写作和思考以成功组织活动的人。他们还需要不断地与各个部门的工作人员进行沟通和合作，有时还需要与其他行业或公司进行沟通。寻求帮助需要活动策划者具备一定的公关能力，能够有效利用其他资源，保证活动的正常进行。

3.企划人员应具备那些条件

策划人员

1.规划者应具备的学术知识和技能

如何成为一名优秀的策划师？这不是一件容易的事。每个人都知道如何撰写项目提案，并且以前也这样做过。然而，要写出真正优秀的商业计划或计划报告，您显然需要掌握高级段落。优秀的策划者应该具备哪些学术知识或策划能力？这将在下面进一步解释。一般来说，优秀的综合策划人员能够处理各种不同目的、不同方面的“综合策划案例”，并应具备四大类学术知识和技能。

2、相关产品知识

每个在不同行业工作的策划者都会对自己的行业或行业有基本的了解。更困难的是，有时规划项目涉及到不同行业的分析、评估和规划。这时候规划者就必须咨询该行业的专业人士，才能有效解决自己产品知识（行业知识）的不足。

所谓“产业相连，犹如隔山”。不同的行业有不同的产业结构、产业知识和产业发展状况。

规划者面对不同行业的需求时，除了收集该行业的基本信息、加强研究外，还必须依靠外部专业机构、外部专业报告、外部专业人士的咨询、谈判、委托研究等。这些都是点对点方法。

3.相关专业业务管理职能知识（BusinessFunctionKnowledge）

是指企业职能上的各种分工，包括金融领域专业、生产领域专业、采购领域专业、研发领域专业、营销领域专业、法律领域专业一般公司组织的安排一般按专长（专业）职能分为组织结构和组织单位名称。

一般来说，规划者在这方面的学术知识和技能应该不会有太大的问题。

4.跨领域的商业专业学术知识

跨领域的专业学术知识（CrossFuctionKnowledge）是总体规划者忽视和缺乏了解的部分。这部分学术知识需要规划者加强。

所谓跨领域的商业专业学术知识。主要包括六个方面：

（一）战略领域的学术知识

(2)市场营销领域的学术知识

(3)经济学领域的学术知识

(4)财务分析和会计报表领域的学术知识

（5）国内外金融、法律、社会、技术等环境知识

(6)企业经营管理概论学术知识

如前所述，项目的分类有很多，级别的范围也各不相同。然而，对于真正能够应对各种项目的综合策划或业务策划人员来说，他们必须拥有比分配到一般部门的策划人员更有经验的策划人员。只有具备跨学科的学术知识，否则没有办法做一个真正大或困难的项目。为什么规划人员除了具备各行业和自身专业分工职能的专业知识外，还必须具备跨领域的专业学术知识？综上所述，这六种跨领域的学术知识对于商业计划书的写作和结构思维是有帮助的，否则商业计划书的层次内涵就会不足。

这种跨领域的学术知识可以为规划者提供以下帮助：

(1)战略领域：有助于制定集团、公司或专业集团总部的战略方向、目标、竞争策略和规划步骤。

（2）营销领域：有助于提供如何创造公司收入增长的原因、方向、步骤和计划内容。

（3）经济学领域：有助于产业结构、产业竞争、规模经济等的分析和规划。

（4）财务分析领域：有助于财务分析、会计报表分析、数据经济来源、假设条件和经营效益前提分析。

（5）业务运营和管理简介：有助于分析和规划业务运营和管理周期的内容和计划。

（6）国内外各环境方面的知识领域：掌握和分析国内外政治、经济、法律、社会、文化、人口、结构、技术、竞争动态等环境变化，拓展思维结构和商业项目的背景分析，会有帮助。

公司对策划人员的职责和要求：

负责公司企业文化和企业形象的对外宣传策划；负责建立和维护公司与媒体的关系，监督相关媒体宣传；负责企业文化对内、对外的接待；负责策划公司大型文化活动，开展公司内部文化宣传工作；招聘要求及条件：1、本科学历，中文或新闻专业，2年以上相关工作经验；2、思维敏捷，文字流畅，有一定的文字功底；3、性格开朗活泼，善于沟通协作并具有较强的表达能力；4、能吃苦，爱岗敬业；

4.企划是哪个专业的学科

不特定于任何专业。

1、策划是顺应时代发展而产生的一种工作岗位。诸如此类的职位数以万计，但专业种类却只有不到百种。肯定有很多职位与专业学科不对应。例如，“保安从事什么职业？”

2、规划是从商科文科专业发展而来的。

3、规划工作的要求不同，对应的专业也不同。有些项目要求有画传单、制作传单的能力，与设计专业相对应；有些项目需要了解管理和创新，与管理专业相对应；有些需要客户促销和活动，这与市场营销专业相对应。

4、规划需要综合知识的运用。例如“市场营销、消费者行为、统计、设计、物流、人力资源培训、零售、管理、组织行为、会计知识、策划知识等”。

5.企划人要做什么，要具备什么

策划者的个性策划工作需要企业的支持，需要适合策划的人才参与。

对于完全相同的主题，未经训练、具有不同经验和背景的策划者会得出不同的结论。策划的差异与策划者的才华、知识以及对行业的理解成正比。

规划可以充分体现一个人的个性、价值观、世界观和市场观。例如，近年来策划界被分为“南派”和“北派”；“北派”规划以北京为中心，重点进行企业战略、企业文化等更重要的规划；而“南派”规划则以深圳为中心。侧重于企业战术、广告策略、执行方式等相对灵活的策划。

两派的规划充分体现了地域特色、经济发展和企业文化的差异。就像一个导演，同样的素材，由于导演的艺术观、价值观、审美情趣、艺术天赋、艺术立场的不同，他们的作品也会有很大的不同。

比如内地版《武则天》注重历史，表现武则天的磅礴气势，而港版《武则天》则凸显人性。换句话说，任何作品都是创作者个性的表达。

计划中的工作也是如此。策划者性格的差异是策划作品最根本的区别，比如叶茂中的飞扬精神和朱雨桐的气场。

如果说中国的规划能放进世界管理咨询的篮子里，那么我们很多大师的规划充其量只能算是基础规划，与世界先进的管理咨询还有很大的差距。——只要看到一个项目，就可以知道是哪位大师创建的。这就是中国策划与世界高层管理咨询的差距！我们知道，麦肯锡、罗兰贝格等全球知名管理咨询公司都实践项目管理，云集行业精英。所有的策划工作都充满理性，执行起来情感飞扬、敏捷。

也就是说，大型项目虽然有自己的个性，但基本上消除了个人个性和知识的差异，呈现出更多的科学性。首先，策划者必须有丰富的想象力。

规划工作是一项认知性很强的思想活动。它要求规划者掌握认识规律，充分发挥主观能动性，大胆思考，广泛征求想法、想法、意见、梦想。因此，勤于思考、善于思考、拥有丰富多彩的内心世界是策划必须满足的基本条件。

他们对一切事物都抱有强烈的好奇心。当他们遇到新事物、新问题时，他们立即张开想象的翅膀，进入梦想的世界；他们思考可能出现的情况以及问题的解决方案。“白日梦”、“异想天开”、“杞人忧天”、“一厢情愿”等等都是形容优秀策划者的绝妙词汇。

其次，鲜明的个性不仅仅是表达自己，而是清晰、冷静、客观地判断事件的能力。清晰、冷静、客观地判断事件与拥有丰富的想象力并不矛盾。它们是规划过程不同阶段的表现。

也就是说，规划者要善于将感性思维提升到理性思维的水平，形成理性认识。如果策划者不懂得如何组织自己的思想，不懂得判断和分析，那么他的想法就只是想法。

体现在策划上，就变成了某种思路的炒作、某种噱头的创造。鲜明的个性和丰富的想象力是策划者的基本功。在想象时，他们不拘泥于营销理论和传统观念的规则，敢于提出各种假设和想法；在做出判断时，规划者必须冷静地评估经过深思熟虑的假设，利用各种评估工具和方法论证规划的框架，丰富规划的细节。

只有这样，规划才能既感性又理性，既稳定又高远。勤奋、努力是规划者的第三个性格特征。

优秀的策划不仅要善于动脑，更要善于动脚。他们精力充沛，热衷于涉足社会各个领域和各个层面，愿意与各种人打交道；他们“善舞”，能熟练游走社交、政治或娱乐舞台，并随心所欲地运用外交技巧。

因为策划者的辛苦程度与他们获得的信息资源成正比。接触的人、事、物越多，他们的信息资源就越丰富，解决问题的手段就越多样化。

策划者的勤奋不仅体现在日常工作中，更渗透在生活的方方面面。优秀的沟通技巧是规划者个性的一个重要方面。

策划者必须深入了解传播的内容、过程、方法和传播环境，并在策划中正确应用。沟通是计划实施的重要组成部分，也是计划执行的保证。

没有良好的沟通，规划只是纸上谈兵。因此，对于没有沟通能力的策划者来说是难以想象的。

在规划初期，规划者必须充分了解规划方案本身的沟通问题，然后将沟通因素纳入规划过程中。也就是说，规划沟通什么、与谁沟通、如何灌输、采用什么沟通方式，都必须精心设计和执行，才能达到有效沟通的目的。

规划者既是某一领域的专家，又必须是该领域的“传教士”。良好的包容性和创新能力是策划者的另一个人格特质。

规划者在奉献思想的同时，必须包容不同的思想和观点。包容能力是规划者博大胸怀的体现，是规划思想体系的基础。

创新能力是建立在宽容能力基础上的规划能力。规划者必须包容各种思想和知识，同时利用创新能力吸收各种思想和知识的精华，成为规划的连续材料库。规划者的包容与创新还体现在对待专业人士和人才的态度上。规划者只有始终站在专业知识和理论的顶端，才能更加熟练地运用各种知识；只有规划者包容不同性格、不同才能的人，规划才不会陷入真正规划和个性化规划的泥潭。

最后，策划者还必须具备把握细节的能力。很多人都在谈论专业，但是专业到底是什么？专业意味着对某个领域或行业有非常深入、透彻的理解和理解。

专业的一个重要标志就是对细节的把握能力。